每经记者：陈鹏丽      每经裁剪：魏官红

天下电视产业再迎变局。2 月 25 日，创维集团书记，已与松下细腻达成天下政策合营伙伴相干，全面负责松劣品牌电视在天下市集的分娩、销售、营销及渠谈拓展。

不外，2 月 25 日下昼，《逐日经济新闻》记者从松下中国方面证据到，松下在欧洲和北好意思地区与创维公司坚忍了全面的合营伙伴相干公约进行电视机家具供应；松下在日本市集将一如既往由松下自主运营，负责家具供应。"关于其他地区的具体安排，现在咱们莫得不错公布的内容。"

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这意味着，继 TCL 书记拟拿下索尼电视业务控股权后，中国又一家彩电厂商行将取得日系彩电品牌的部分区域运营权。

松下与创维此番合营，是松下集团正在推动的里面接头变革的报复举措之一，这对松下而言是个不小的决定。关于天下彩电产业来说，变数也在酝酿。近些年，诸如海信、TCL 等国内彩电巨头竞逐国际品牌的合营或并购契机，谁皆念念借力国际品牌从而夺得更多天下市集份额。

为什么这次松下"让出"的是西洋区域的彩电运营？这是一个什么信号？在西洋市集，中国电视品牌有什么新动向？日系电视品牌收缩"阵脚"之后，天下彩电竞争相貌将怎么变化？

创维拿下松下电视的西洋市集代运营权

《逐日经济新闻》记者（以下简称每经记者）获悉，松下正筹划自本年 4 月起将北好意思和欧洲市集的电视销售业务交给创维集团运营。

创维集团方面称，两边于德国慕尼黑当地时间 2 月 23 日举行的"松劣品牌大会"上书记达成政策合营相干，两边将联袂开启高端电视天下化发展的新篇章。

"本次咱们联结 2026 年面向欧洲的新电视家具发布，同期书记了在欧洲合营的伙伴企业。"松下中国方面如是告诉每经记者。

2 月 25 日，每经记者从可靠渠谈证据，本次松下与创维的政策合营，主若是围绕欧洲、北好意思区域市集。而至少在日本市集，松下照旧保抓自主运营的策略。换言之，创维这次拿下的是松下电视部分区域的代运营权。

松下中国方面向每经记者详备自满 : "咱们正在证据不同地区构建电视业务最合乎的运营模式。在欧洲和北好意思，咱们将与创维公司建立全面的合营伙伴相干。咱们以为创维是在欧洲及北好意思市集竣事所需品性与竞争力的最好合营伙伴 …… 创维是天下前五的电视制造商，尤其在 OLED（有机发光二极管）电视领域，在中国市集销量位居第一、天下排行第三。"

"按照本次发表的内容，在欧洲和北好意思地区，咱们将运用创维公司的资源来供应 Panasonic 品牌的电视机。这其中包括为了阐述咱们在画质、音质等方面的公司 DNA 而进行的共同开导。即使在与创维公司的合营体制过渡后，咱们也将确保松下电视机的手艺和品性水平，并通过松下和创维公司的共同商品开导，力争于提供高品性且具有竞争力的电视家具。松下在日本市集等本身资源具备上风的市集，将一如既往由松下自主运营，负责家具供应。"松下中国方面称。

创维集团方面暗示，改日，两边将聚焦高端 OLED、Mini LED、智能系统集成、画质算法等中枢领域深度协同。创维集团称，这次与松下的政策合营，是创维天下化政策的报复里程碑，标记着创维从"家具出海"迈向"品牌生态出海"的全新阶段。

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记者获悉，松下集团的电视业务在昨年 2 月曾被传出"或将出售或退出"。这是松下集团 2025 年度在里面源头的接头改良重心之一。昨年 8 月底，松下电器中国东北亚公司总裁 CEO 木下步曾就该事项回报记者称："骨子上咱们集团内现正在对盈利结构进行根人性的改良。是以关于电视的业务来说，现在不摈斥任何的可能性 …… "

为什么是西洋市集？

2 月 24 日下昼，奥维睿沃总司理陈慧给与每经记者采访时刻析称，松下与创维的这次合营对两边是各取所需的政策礼聘。"对松下而言，意味着其电视业务在西洋市集的政策性收缩。这次创维和松下合营现在了解仅仅针对西洋市集，这意味着松下将资源聚焦于利润更高的日本原土市集和高端 OLED 机型研发。对创维而言，则是一次关节的‘借船出海’。创维可借助松下在欧洲和北好意思老到的销售渠谈与物流体系，快速切入这两个主流市集，同期补足本身在高端 OLED 手艺上的短板，竣事国际业务的结构性升级。"

群智询查（Sigmaintell）TV 奇迹部资深分析师杨柳告诉每经记者，松下比年来市集领域抓续下滑，这次打法，是其降本增效经由的势必之举。而创维在中国市集遭逢瓶颈的配景下，通过积精品牌并购与彭胀，进一步拓展国际渠谈和品牌份额，测度创维 2026 年将在北好意思、欧洲、亚太等市集迎来份额增长。

留给外界的疑问还有，为什么松下采纳在西洋市集与创维建立全面的合营伙伴相干？

杨柳向记者分析称，"在天下市集浓烈竞争下，松下在西洋市集的竞争力舒服消弱，而创维基于国际渠谈的运营教育（Metz&Funai 品牌），亟须运用国际老到渠谈飞速扩展国际中高端市集，两者通过手艺与供应链上风联结，来进步市集竞争力。"与此同期，杨柳还提到，比年来，投注pp中国品牌优化墨西哥、越南等地产能布局，不断推动 Mini LED 手艺发展，以天下化产业链布局和价钱竞争力上风在天下范围内抓续扩大电视出货领域，尤其防卫高端市集品牌力建树。

"以头部品牌（TCL、Hisense 海信、MI 小米、Skyworth 创维）来看，2024 年在西洋市集的出货领域为 2200 万台，市集占有率共计 27.7%；2025 年市集领域龙套 2400 万台，市占率进步至 29.9%；测度 2026 年市占率将进一步扩大至 31.7%。"杨柳说谈。

不出丑出，松下将西洋市集的电视业务"出让"的背后，是中系品牌在西洋市集的市占率抓续攀升。记者获悉，中系品牌主若是依靠推大屏电视、Mini LED 电视为主的形式驱动在西洋市集的出货量高增。

上市公司财报相同自满了上述趋势。海信视像 2025 年上半年在欧洲、北好意思市集的出货中，Mini LED 家具占比均抓续进步，同期，北好意思市集 65 英寸及以上家具占比达到了 24.1%，同比进步。公司征引第三方机构统计数据称，海信系电视在欧洲市集品牌价钱指数同比进步 8，销量排行前三；海信系电视在北好意思市集品牌价钱指数同比进步 7.4，销量排行前三。

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据 TCL 电子清晰，2024 年欧洲市集 TV 行业出货量同比增长 9.3%，而 TCL 品牌 TV 出货量同比增长 33.8%，其中 75 英寸及以上 TCL TV 出货量推崇尤其畸形，同比大幅增长 104.9%。TCL TV 在法国及瑞典零卖量排行第二，在西班牙、波兰、希腊及捷克排行第三。在北好意思市集，2024 年 TCL 的出货量也高于同期 TV 行业的全体增速。TCL TV 在好意思国零卖量市占率稳居市集前二，在加拿大排行第三。

天下彩电产业大变局

在创维之前，日本索尼集团 1 月 20 日书记要紧重组：将剥离电视机业务，并革新至与中国 TCL 成立的结伴公司。TCL 电子与索尼拟成立一家联络索尼家庭文娱业务的结伴公司，并在天下范围内开展包括电视机和家庭音响等家具在内的一体化业务运营。结伴公司将由 TCL 电子控股 51%。这意味着，TCL 电子有望拿下索尼电视业务控股权。

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其时，群智询查（Sigmaintell）大尺寸奇迹部副总司理张虹曾点评称，这次并购会是近二十年来为数未几的天下电视市集一线品牌间的并购案，将对天下电视市集产生全面且深切影响。

索尼、松下均是日系品牌。陈慧告诉《逐日经济新闻》记者，TCL 与索尼的合营是 TCL 通过控股形式深度整合索尼的天下业务（含研发、制造、销售），体现了中国企业在产业链和手艺端的强势整合智商；而松下与创维的合营则是一种典型的"品牌授权 + 代运营"模式，即松下回绝品牌与手艺高地，将销售身手交由更具老本效果的中国伙伴运营。"两起合营模式虽有不同，但内核一致——在存量竞争时间，中日家电企业正从径直竞争走向深度绑定，中国制造凭借效果与领域上风，正在联络日系品牌在天下市集的业务落地。"

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从天下电视产业的竞争演变来看，日系彩电企业在 CRT 电视和平板电视时盘曲棒西洋企业成为大哥。上个世纪，索尼、松下、夏普、东芝、日立和前锋这六大日系彩电品牌曾坐拥天下最精深的彩电消耗市集。自后，韩系彩电企业在液晶电视时盘曲棒日系企业成为龙头。与此同期，中国彩电厂商在液晶时间也借助产业链向自满屏延长，舒服夺得天下彩电产业的言语权。2016 年以来，以海信、TCL 为代表的中国彩电品牌抓续霸占韩系品牌份额，尤其在高端市集上，TCL、海信舒服蚕食韩国三星、LG 的份额。

杨柳给与每经记者采访时提到，比年来，跟着电视市集存量竞争进一步加重和供应链老本不断攀升，品牌接头压力陡增，"手艺 + 供应链 + 渠谈 + 领域化"联结的形式将是改日品牌整合的主要形式之一。"不管是结伴公司成立或是品牌运营授权，天下电视产业竞争已转形成‘中韩争霸’的相貌，通过以手艺换市集、以渠谈促接头的形式，中国品牌国际影响力将舒服扩大。"

奥维睿沃本年 1 月底清晰的 2025 年天下 TV TOP10 品牌出货领域数据自满，前 5 名品牌中有 3 个是中国品牌，另两席永诀是三星和 LGE（即 LG 电子）。三星还是是天下出货量第一的电视品牌，2025 年天下出货量为 3500 万台。

据奥维睿沃统计及测度，2025 年天下 TV 出货量同比微降 0.1%。测度 2026 年至 2027 年，天下 TOP5 品牌出货量排位测度或有异动，创维联袂松下，2026 年有望置身 TOP5；2027 年 TCL 联结索尼天下出货量领域有望登顶。

对中国彩电巨头而言，这些年也一直紧盯国际品牌，盼愿通过并购、合营等形式，进一步进步天下市占率。比如，海信这些年先后收购夏普、东芝电视；TCL 正全力拿下索尼电视业务的控股权。在本次接办松下电视西洋业务之前，昨年 7 月创维还收购了日本船井电机（Funai Electric）在北好意思业务，获取飞利浦电视在北好意思的运营权 ……

脚下，天下彩电产业的新一轮整合正在发生，且将抓续推动。