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界面新闻记者 | 武冰聪界面新闻裁剪 | 任雪松

争夺2026年春晚舞台的不仅是机器东说念主公司，还有白酒企业。

白酒与春晚联接已出奇十年的历史，原因是多方面气质的契合。春节本事寰球多地相对阴寒的天气，加之阖家团圆的节日氛围，让白酒迎来自饮和礼赠的岑岭。在这一时分点，白酒企业也愈加着重在营销层面作念著作。

央视春晚是白酒企业争夺位次的主阵脚。界面新闻不扫数统计，2026丙午马年央视春节联欢晚会上，、郎酒、洋河、古井贡酒、西凤酒、劲酒、毛铺草本酒皆有清醒，以致贵州茅台玩偶也出当今节目当中。

2026年2月初，央视总台春晚便已官宣了四家白酒援助商。

最初，最具话题度的便是在魔术饰演法度出现的五粮液。从2024年的主捏东说念主尼格买提没对上的卡牌，到2025年刘谦使用的卷轴，再到2026年春晚魔术师邓男人使用的计较器，上头皆有五粮液的品牌标记。

据了解，五粮液连结4年景为央视春晚“和好意思好礼”独家互动联接伙伴，2026年春节联欢晚会本事送出13.6万份、总价值达1亿元的礼物，并联动春晚宜宾分会场扩大影响力。

此外，零点报时则是具备话题性的时刻。洋河股份第7年景为央视春晚报时独家联接伙伴，在20点与0点准时为不雅众报时。

另外两个紧迫的白酒援助中，古井贡酒第11年以独家特约身份站上央视春晚舞台，并落地春晚合肥分会场。郎酒红花郎当作央视春晚联接品牌，屡次在节目角标中亮相。

2026年，白酒援助央视春晚的护理不减，酒企威望与2025年蛇年春晚比较数目还多了1家。

以往，品牌援助告白以主捏东说念主口播和滚动字幕、清醒告白牌等形式为主。近几年，白酒企业愈加追求植入形势上的丰富性与真义真义性。

例如来说，沈腾、马丽等的贺岁微电影《我最记得的今宵》中出现了西凤酒的身影。茅台品牌IP形象“小茅”玩偶在小品《你准心爱》中当作沙发背景摆放。

除了除夕晚间的央视春晚，白酒企业与所在台春晚的联接也愈加鄙俚。大年月吉，各所在台春晚大幕拉开，酒企仍然是紧迫的援助商。

山西汾酒独家冠名了2026年北京播送电视台春节联欢晚会，代表性大单品青花汾、竹叶青酒在多个小品中亮相。当作安徽酒企，古井贡酒则领受冠名安徽卫视春晚。

此外，部分当地龙头的葡萄酒与啤酒企业，也纠合当地春晚开展营销。山东卫视春晚的首席联接伙伴为张裕股份公司，青岛啤酒则为“隆运启福官”。北京台则与燕京啤酒开展联接，其代言东说念主北京演员关晓彤也手捧燕京U8大单品亮相。

酒企与所在台的联接在一定进度上展示了其发展战术。鄙俚来说，“大本营”是酒企闻名度最高，渠说念拓展长远的地区，在行业深度诊治期，大本营的精炼进展能成为企业事迹的紧迫助力。

但有一个背景不能冷落，刻下酒企的野心压力更大了。从已清晰事迹预报的白酒上市公司来看，洋河股份全年净利润瞻望下滑60%以上，真钱投注app平台水井坊全年净利润瞻望下滑七成，口子窖净利润瞻望腰斩，以致连贵州茅台也在2025年下调了增速预期。

援助商并未明确清晰援助春晚的金额，但仅五粮液通过春晚送出的礼物就价值过亿，这还不包括企业为春晚支付的其他宣传用度。在商场相对低迷的情况下，重金押注春晚值得吗？

最初，白酒援助春晚看中的便是流量与热度。2月17日，“央视春晚直播总收视份额创13年来新高”登上微博热搜。适度17日8时，春晚境内全媒体总触达230.63亿次，同比普及37.3%。在寰球电视商场的直播总收视份额达79.29%，创13年来新高。

这意味着品牌和家具能在高大摧毁者眼前“刷脸熟”，诚然巨额头部酒企仍然通过传统的经销商模式销售，但直营渠说念与即时零卖渠说念仍是徐徐铺开。在春节的摧毁场景之下着重营销，不错让摧毁者在念念买酒时率先念念起品牌，这能对企业的一季度事迹进展带来积极影响。

不外，行业内也有分析觉得，在刻下的摧毁环境下白酒企业春节营销可能是“解析强化有用，销量调理存疑”。 中国酒业协会纠合毕马威发布《2025 中国白酒商场中期参谋陈诉》高慢，2025年1-6月，59.7%的酒企商业利润减少，50.9%的企业商业额下滑，客户数与客单价减少是主要原因。

此外，酒企也在营销方面愈加聪慧，着重省钱，但该费钱的所在不手软。从酒企的账面获利来看，降本增效是刻下企业宽阔关注的话题，它们念念把营销用度放在关键时分点的关键位置，而春晚便是不能多得的舞台。

以援助央视春晚的洋河股份为例，该公司2025年出现净利润暴跌超60%的极速下滑。企业运转关注降本，2025年上半年，洋河销售用度同比减少17.75%，其中告白促销费下落21.03%。同期，该公司领受优化告白投放结构，强化区域性告白与寰球性告白的协同，着重场景精确触达。

针对白酒企业与所在卫视春晚的联接，白酒行业分析师蔡学飞觉得，酒行业的竞争逻辑正从“央视标王”式的空中轰炸，转向对渠说念、摧毁者和具体场景的细巧化深耕；阐发酒企愈加求实了，把钱花在更能径直带动动销和维系中枢摧毁者的所在。

这意味着，白酒企业给春晚舞台费钱并非计较短期投资酬报率，而是念念防护品牌价值在行业极冷中被稀释，并试图收拢短期内刺激销量的轻微可能性。